据国家旅游局数据中心综合测算，在刚刚过去的2017年端午假日期间，全国共计接待游客8260万人次，实现旅游收入337亿元，并呈现几大亮点，特色旅游小镇、城市休闲街区受青睐，凸显全域旅游格局。新盛唐集团为大家列举了乌镇与丽江的案例，给大家详细分析旅游小镇的特点与趋势，希望大家可以参考。

一、水乡乌镇

实际上，特色小镇的开发在中国并非新鲜事，最早开发的便是旅游类小镇。目前在中国A级景区中，发展相对成熟的旅游小城镇类景区达40多个。这些景区型小镇大多以门票作为其主要的经济来源，以休闲、度假、商业运营来支撑景区发展。其中开发得比较成功的可能是乌镇，这座典型的江南水乡古镇，具有六千余年悠久历史，完整地保存着原有晚清和民国时期水乡古镇的风貌和格局，以河成街，街桥相连，依河筑屋，水镇一体，呈现江南水乡古镇独有的魅力。

据了解，乌镇的开发模式为历史文化资源主导型开发模式，政府授权特许经营模式，即政府对古镇实行保护的同时，对经营性活动实行政府授权下的特许经营。以“整体产权开发、复合多元运营、度假商务并重、资产全面增值”为核心，观光与休闲度假并重，门票与经营复合，实现高品质文化型综合旅游目的地建设与运营。加上不少戏剧节和文化活动近年来在乌镇举办，也大大提升了水乡的文艺气息。

二、丽江“大研花巷”

近年来，中国旅游行业大力实施全域旅游战略，推动从景点旅游模式向全域旅游模式转变，其中民俗、科技、丝路文化游等相当火热。以丽江为例，在端午小长假期间，丽江“大研花巷”日均到访游客2万人次，总游客量超6万人次。丽江大研花巷坐落于世界级文化遗产——大研古城北门，于去年“十一”开始试运营。大研花巷由雪松文旅集团斥资十亿打造，在对中国数以百计的旅游小镇研究基础上，经过十几轮创意的迭代更新，体系化地引入了纳西地道民族文化，是开发得比较符合现代人消费理念的创新型旅游小镇。

丽江虽然是著名的旅游目的地，但也存在不少问题，每年都有千万名游客慕名来到丽江，同时也改变了许多纳西人千百年来代代相传下来的生活方式。一些丽江古城的原住民逐渐把自己的住房租给外地商户，随着纳西人的离开，也带走了他们传承的纳西民俗文化体系。近日，丽江政府发布了一则《丽江古城内经营项目目录清单》公开征求意见稿，拟在古城实行经营项目准入标识制度，鼓励经营民族文化、服饰、纳西传统手工艺等项目。

据悉，为遵循世界文化遗产地相关要求和历史，又符合丽江古城实际和旅游发展需要，由世界文化遗产丽江古城保护管理局综合管理科牵头，其间经过多次论证、修改以及向相关部门沟通和征求意见后，形成了《丽江古城内经营项目目录清单》。这对于规范丽江古城内商业经营行为，有效保留和传承当地民族民间的传统文化，保存丽江古城的真实性、完整性和遗产价值具有重要的作用。

大研花巷还有许多令游客流连忘返的情景式体验店，这些特色的小店有着玲珑多变的装饰风格，店主有很多是来自世界各地名校的留学生，他们取的店名独特新奇，店里琳琅摆放着一些令人爱不释手的小物件。

三、特色小镇的开发不仅仅是保留建筑那么简单，还需要保留精髓

据了解，目前从阿里巴巴到华为、从万科到万达，几乎所有的大企业集团都开始涉足特色小镇开发。随着游客旅游需求的不断增多，旅游小城镇的功能布局也由单一化走向综合化。至于如何开发，旅游业内人士认为，在特色小镇建设潮流之下，很容易形成同质化倾向，千镇一面的景象。所谓特色小镇，必须要有“特色担当”。只有挖掘当地固有的历史文化、自然、科技等各种资源，才是打造小镇特色的正确方法。“文化+旅游”是针对旅游小镇开发提出的思路。大研花巷区别于传统文旅项目的一大重要特色，便是为游客提供了地道的纳西族文化旅游体验，把纯粹的纳西民族传统工艺、美食、歌舞、礼仪及茶道、玉石文化等纳入主题小镇，整合管理，以游客的体验为核心，深度打造文化体验旅游。

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