对于文化类型的特色小镇来说，IP是这个特色小镇的灵魂，只有属于自己的IP才能获得长久的流量，让特色小镇有生命力。那么特色小镇怎么打造自己的IP呢?新盛唐集团为大家详细解读IP特色小镇的灵魂，希望大家可以参考!

一、“IP”是什么?

“IP”是什么?IP，全称“IntellectualProperty”，中文名称为知识产权，这里指的是受版权、商标、设计权和专利法律保护，具有商业价值的知识，创意和人类思想的表达，例如品牌名、注册外观设计、艺术作品、文学或音乐内在特质。早在2016年初，IP是最火的名词。IP就是具备商业化、产品化、价值化的内容体系。

对特色小镇来说，IP就是小镇核心认知产品，即是小镇的核心吸引力、细分到极致的特色产业。换言之，IP就是特色小镇的特，IP就是特色小镇的产业核心。对特色小镇而言，“特”色是小镇的核心元素，产业特色是重中之重，必须与产业规划统筹考虑。

在特色小镇定位时，我们需要转变思维方式，将资源转化成内容，再由内容转化成价值。必须紧扣产业升级趋势，锁定产业主攻方向，构筑产业创新高地，定位突出‘特’，找准特色、凸显特色、放大特色，切勿“千镇一面”、同质竞争。

二、“IP”其实就是特色小镇的“特”!

特色小镇IP是自身“特”的显示和提炼，也是特色小镇特色产业的描述。特色小镇一定是以产业为依托，能够形成完整或者部分产业链，且与上下游的供需关系协作良好。

只有挖掘产业的内容及活力，制定产业的扶持及优惠政策，用产业的活力带动整个产业链的发展，形成良好的供需关系，这才是特色小镇的发展动力和可持续的基础。特色小镇通过挖掘和发现IP属性，打造自身发展特色，找到小镇发展特色灵魂产业的支撑，才是发展特色小镇的根本所在。

三、“IP”的两个关键!

第一个是独立的知识产权：

我们可以通过商业化的购买实现IP的植入，例如香港Hello Kitty主题农庄，瑞安小王子主题农庄等。特色小镇的经营主体也可以去创造属于自己的IP，把自己的资源用好，转化成自己的内容。

第二个是能具备独立的自我认知能力：

一定要是自己的、当地的东西，进行在地化开发，这是IP产生的非常关键的因素。如田妈妈蘑法森林、田妈妈小花猪农乐园等。

有独特的IP意味着产生了持续的付费能力和购买意愿，只有这样才能持续收益，具备无限延展的可能。

四、“IP”好处大大的?

IP能带来用户，带动产业的发展，尤其在这个互联网大变革的时代。

IP能给多数老百姓带来利益。

IP不是一个单独的事情，是从你心里来，落到你脚下的这片土地上，这个东西是最接地气的，如从外面嫁接是不长久的，大多数民宿就正是依靠匠人精神做出来的。

IP时代意味着无限链接，只有通过跨界、整合，不断的链接，才能对我们内心所需要的IP植入更丰富的内容，以一个更开放的心态、清晰的目标，达成和实现理想中的IP。

五、特色小镇的“IP”如何搞?

如何从资源转化成内容，这是目前特色小镇非常缺失的环节，因为大部分经营者没有真正意义上去做研发和产品，没有去开发团队，缺少创意的能力，所以很难打造属于自己的IP，这是问题所在。

一个IP的产生一定始于创新、颠覆的初衷，具备探索的精神。

其实大部分做特色小镇的人都很踏实，但是他们也往往需要从这个踏实的圈子里跳出来，要变得不安分，想点、做点别的事情。

另外是跨界，现在高端的品牌都在不断的延伸她的IP价值，只有跨界才会产生新的玩法，才能真正让特色小镇的品牌和资源价值IP化。那么一个特色小镇的IP创造重点要看哪几点?且看亮眼辩景下面的分析：

1、寻找特色

优质的旅游IP一定有着才华与人品作为IP的发散才能支撑!主动寻找生命力较长，足以摊平投资的最佳IP，这样就能起到事半功倍的效果。还要确保合作双方的目标是一致的，如果你想品牌化一个儿童游乐项目，但是IP所有方希望是一个和哈利波特魔法世界差不多等级的，那这就是相悖而行了，所以选择可以成功进行旅游转化的IP，这样它的粉丝们才会喜欢前来体验。

迪斯尼有效地利用自己的IP资产，将IP引入到商品、游乐设施和其他周边产品，最终实现丰厚的盈利。同样北京故宫也非常重视自身IP，如皇家文化、传世珍宝和顶级宫殿，使旅游商品朝着“萌、呆、嗨”发展。

2、寻找引爆点

寻找爆点就是找能够引爆旅游小镇鲜明特色的东西，找准爆点才能各个击破，达到更高效的作用!海南亚龙湾的热带天堂公园引入葛优舒淇主演的《非诚勿扰2》，最后所有的游客去到热带天堂公园都要走一走那个吊桥，看一看他们所拍摄的那个鸟巢酒店的房间，这样的小景点其实早已演变成了这个景区的香饽饽!小说《盗墓笔记》非常火爆，而在小说中提及，2015年的8月17日是“张起灵回归的日子”。于是，很多粉丝开始在网上邀约，共赴“长白山十年之约”，见证“张起灵回归”，一度引发吉林长白山景区的拥堵。

通过一系列火爆的事件找准小镇定位，据《2015年中国旅游业投资报告》显示， 2016年中国旅游投资将继续保持稳定增长态势，预计全年旅游直接投资将达到1.25万亿元到2020年，实现旅游投资总额比2015年翻一番，达到2万亿元。这些数据表明，旅游业的发展空间非常之大，旅游与文化与IP相结合将是未来旅游发展的必然趋势。

3、找粉丝

人气的高涨必定吸引更多旅游者前来!国产动画电影《大鱼海棠》，画面中多次出现了以福建土楼为原型创作而成的村落，画面规整，具有浓浓的中国风，很快便吸引了更多的游客去福建土楼观瞻。随后，以福建土楼为核心的相关旅游产品在许多旅游网站迅速上线，“福建高北土楼群”、“田螺坑土楼群”等一日游产品预订环比增长了200%—240%!

2017年1月11日，全球迪士尼乐园首个漫威主题游乐设施“铁甲奇侠飞行之旅”在香港迪士尼乐园正式开幕，乐园召集超级英雄，不论男女老少，与“钢铁侠”(港译：铁甲奇侠) 并肩飞越香港上空，一起投入“飞”一般动感新体验。

了解旅游者在想什么，找准痛点并提供超出预期的用户体验，将线下活动互联网化，并且基于人性的传播驱动，用户于社交圈上进行口碑传播，最终实现用户的三种角色转换——小镇主体在旅行途中跟用户发生关系，从陌生人发展成粉丝，并将核心用户发展成分销商!

4、做参与

做参与，就是在小镇为大家提供极致的体验，大家都能身临其境参与融入进来，实现参与度最大化的颠覆!制定价格政策吸引新的群体，比如年轻的家庭(顿塔彩色乐园或萨洛冒险港乐园)或者提升景区的名声。经久不衰的IP有HelloKitty，包括马来西亚公主港的HelloKitty小镇、英国德鲁西拉公园的hellokitty秘密花园，以及印度尼西亚安可梦境公园的HelloKittyIP乐园，这些都能让前来的人有强烈的参与感，和这些卡通形象有零距离接触!

从提供服务到用户尖叫，人性化的口碑传播，无可比拟的体验与参与感，是建立强黏性的前提。

可以通过整合包装为旅游商品，或者用节庆活动等来延续，甚至可以变成一个特色景点，参与感的提升可以见证这个小镇的人气度，多元化的融合更能维持小镇IP的生命力!

推荐阅读：文化IP成特色小镇加分项! 》》》